20101123

Wilfred Lindo: Newsletter-Marketing. Das Praxisbuch


Verlag Franzis, 2009
312 Seiten




Ein Ratgeber rund um das komplexe Thema "Newsletter": Wilfred Lindo erklärt den Weg zum erfolgreichen Newsletter so, dass auch Laien viel damit anfangen können. Das Buch ist sehr praxisbezogen, arbeitet mit konkreten Beispielen und Checklisten und kümmert sich unter anderem auch um die oft vernachlässigten optischen Aspekte (auch Newsletter sollen schließlich etwas für`s Auge bieten!).

Ein wichtiger Abschnitt widmet sich dem Thema "Ziele und Zielgruppen". Nur wer weiß, wenn er erreichen sill, wird mit einem Newsletter langfristig erfolgreich sein. Auch rechtliche Aspekte werden gut und umfassend behandelt: Rechtssichere Anmeldeverfahren werden ausführlich erklärt. Auch der Umgang mit Adress- und Personendaten aus rechtlicher Sicht ist Teil des Buches. Wichtig, aber oft unterschätzt, wird der optimale Aussendezeitpunkt, der Wilfred Lido am Herzen liet. Er erklärt, welcher Wochentag und welche Uhrzeit der beste Zeitpunkt sind, um aufs Sende-Knöpfchen zu drücken.

Ganz wichtig ist der Aspekt "Analyse und Erfolgskontrolle": Lindo stellt Werkzeuge und Verfahren vor, die bei der Bewertung des Erfolgs einer Aussendung helfen.


Aus dem Inhalt ((c) Verlag Franzis):

  1. Zielsetzung und Planung
  2. Anwendungsbereiche
  3. Technische Voraussetzungen
  4. Newsletter-Software installieren
  5. Kampagnenplanung
  6. Adressgenerierung
  7. Der Umgang mit Personendaten
  8. Anmeldeverfahren: Single Opt-In, Double Opt-In, Confirmed Opt-In
  9. Die perfekte Landing Page
  10. Newsletter-Formate
  11. Richtig formulieren
  12. Fehlerfreier Versand
  13. Verfahren zur Optimierung


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